วันที่ 10 ตุลาคม บริษัท เอวอน คอสเมติคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้ออกประกาศผ่านเว็บไซต์ www.avon.co.th ว่า “เอวอน มีความจำเป็นต้องออกจากตลาดประเทศไทยปลายปี 59 ซึ่งเป็นการดำเนินงานตามชั้นตอนเชิงกลยุทธ์ปรับโครงสร้างเพื่อให้เอวอนสามารถทำกำไรได้ในระยะยาว”
- เหตุผลที่บริษัทแม่ (ประเทศสหรัฐฯ) ตัดสินใจปิดกิจการ คือ ตลอดระยะเวลา 10 ปีที่ผ่านมา เอวอนในประเทศไทยประสบปัญหาและสภาวะไม่มีผลกำไรมาหลายปี และผลการดำเนินงานมีแนวโน้มลดลงต่อเนื่องทุกปี
- ตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคที่เอวอนให้ความสำคัญ คือ ฟิลิปปินส์ และอินเดีย ซึ่งเป็นตลาดที่ยังแข็งแรง และยอดขายยังเติบโตต่อเนื่อง ส่วนประเทศอื่นๆ เช่น มาเลเซีย ไต้หวัน จีน ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ยังสามารถประคองธุรกิจไปได้
- ทั้งนี้ AVON เป็นแบรนด์แรกของไทย ดำเนินธุรกิจเครื่องสำอางค์ในรูปแบบการขายตรง ตั้งแต่ปี 2521
แผนธุรกิจของเอวอนที่ผ่านมา
- แรกเริ่ม ใช้แผนการตลาดรูปแบบไดเรคเซลล์ (ขายตรง) ผ่านสาวจำหน่าย โดยการถือแคตตาล็อกเร่ขายสินค้า
- หลังจากนั้นเป็นธุรกิจแบบ Retail โดยเปิดร้านจำหน่ายสินค้าทั่วประเทศ 40 สาขา แต่ก็ปิดตัวลงในที่สุด
- และหันมาทำแผนการตลาดเป็นรูปแบบ MLM ซึ่งได้รับความนิยมในช่วงแรก แต่ก็ยังไม่สามารถตอบโจทย์ที่คาดหวังไว้ได้
FINNOMENA Hot News Digest
คือการนำข่าวเรื่องการเงินการลงทุนที่สำคัญ ๆ ในแต่ละวัน มาทำการย่อย (digest) ให้เข้าใจง่าย ๆ รวมถึงอธิบายถึงผลที่อาจจะเกิดขึ้นจากเรื่องดังกล่าว โดยทีมงาน FINNOMENA เพื่อให้นักลงทุนได้เสริมความเข้าใจในข่าวสารต่าง ๆ ได้ดีขึ้น และเรียนรู้ที่จะวิเคราะห์เรื่องราวต่าง ๆ ได้ด้วยตัวเอง
แท็ก:
