ในตลาดหุ้นไทยมีหุ้นหลายตั
มีอีกหลายธุรกิจที่เพิ่
แต่วันนี้เราจะมาพูดถึงบริษัทอินเตอร์ฯ อย่าง L’Oréal กัน โดยบริษัทมีชื่อ Ticker ในตลาดหุ้นว่า OR
ปัจจุบัน L’Oréal มีมูลค่าตลาดประมาน 101 พันล้านยูโร หรือประมาณ 3.8 ล้านล้านบาท ใหญ่กว่า BEAUTY 61 เท่าตัวที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 62,000 ล้านบาท ทำให้เจ้าของ L’Oréal คนปัจจุบันเป็นบุคคลที่ร่ำรวยอั
จุดกำเนิด L’Oréal
Eugene Schueller เป็นผู้ก่อตั้ง L’Oréal ในปี 1909 โดย Eugene เป็นนักเคมีหนุ่มในตอนนั้น
สินค้าตัวแรกของ L’Oréal คือยาย้อมผม ต่อจากนั้นถึงค่อยเข้าสู่ธุรกิ
หลังจากนั้นการเติบโตของ L’Oréal ก็ค่อยเป็นค่อยมาเรื่อยๆ เริ่มมีการทำซื้อกิจการของหลากหลายแบรนด์
แบรนด์ที่ L’Oréal เป็นเจ้าของอีกได้แก่ Garnier, Lancome, Maybelline New York, NYX, Giorgio Armani, Diesel, Kiehl’s และอีกมากมาย
การซื้อกิจการของ L’Oréal เป็นทางลัดให้บริษัทไม่ต้องมานั่งสร้างแบรนด์เองซึ่งต้องใช้เวลาและค่าใช้จ่ายทางตลาดสูง แถมยังไม่รู้ว่าแบรนด์ที่ปั้นขึ้นมาเองจะไปรอดไหมอี
บุคคลที่อยู่เบื้องหลั
กลยุทธ์ของ L’Oréal
L’Oréal ใช้กลยุทธ์ ‘Balanced Business Model 345’ คือกระจายอยู่ใน 3 โซนพื้นที่, 4 อุตสาหกรรมการบริโภค และ 5 ประเภทสินค้าความงาม ทำให้ L’Oréal มีธุรกิจอยู่ทั่วโลก และมีเกือบทุกกลุ่มสินค้าความงาม ซึ่งเป็นการกระจายความเสี่
L’Oréal มีรายได้จากทวีปต่างๆ ดังนี้
| เอเซียแปซิฟิค | 36.9% |
| อเมริกาเหนือ | 24.8% |
| ยุโรปตอนเหนือ | 19.3% |
| ลาตินอเมริกา | 10.2% |
L’Oréal มีรายได้แบ่งตามกลุ่มสินค้าดั
| ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว | 36.3% |
| ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม | 22.9% |
| เครื่องสำอาง | 18.2% |
| น้ำหอม | 12% |
| ผลิตภัณฑ์สุขอนามัย | 10.5% |
อีกกลยุทธ์หนึ่งที่ L’Oréal ใช้คือ ‘Universalisation’
นั่นคือการบุกตลาดโลก แต่ L’Oréal ตระหนักดีว่าลูกค้าไม่ได้เหมือนกันหมด ไม่ว่าจะเป็นด้านวัฒนธรรม ภูมิอากาศ ผิวไม่เหมือนกัน ผมคนละแบบ และกิจวัตรการแต่งหน้าก็ยังไม่
L’Oréal เน้นเรื่องการการเก็บข้อมู
ข้อมูลอ้างอิง:
https://www.youtube.com/watch?
https://www.youtube.com/watch?
https://www.youtube.com/watch?
http://www.loreal-finance.com/
ผู้เขียน
